{"id":521159,"date":"2023-11-13T06:00:00","date_gmt":"2023-11-13T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leregardlibre.com\/?p=521159"},"modified":"2023-11-13T06:00:00","modified_gmt":"2023-11-13T05:00:00","slug":"streaming-offre-musicale-analyse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leregardlibre.sandbox-novadev.ch\/en\/musique\/streaming-offre-musicale-analyse\/","title":{"rendered":"La musique mise au diapason du streaming"},"content":{"rendered":"

Les dix ans \u00e9coul\u00e9s ont vu s\u2019op\u00e9rer des changements majeurs sur la sc\u00e8ne de la musique occidentale. L\u2019av\u00e8nement du streaming n\u2019aura pas seulement boulevers\u00e9 la distribution des chansons, mais sera aussi all\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 fa\u00e7onner l\u2019offre musicale elle-m\u00eame.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Les derni\u00e8res ann\u00e9es ont vu na\u00eetre la trap<\/em>, exploser le reggaeton<\/em>, ressusciter la pop<\/em> des ann\u00e9es 80\u2026 et \u00e9merger mille et un genre et sous-genres. Mais davantage qu\u2019une identit\u00e9 musicale bien pr\u00e9cise, ce qui a fondamentalement marqu\u00e9 la d\u00e9cennie musicale 2014-2023 est la profonde mutation du \u00abquatri\u00e8me art\u00bb par le streaming<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, la musique dans sa mani\u00e8re populaire de l\u2019\u00e9couter est invariablement associ\u00e9e \u00e0 Spotify, Apple Music et autres plateformes d\u2019\u00e9coute en continu. La technologie permet, moyennant un abonnement payant et une connexion internet, de lire sans t\u00e9l\u00e9chargement n\u2019importe quel titre, en piochant parmi un catalogue de quelque dizaine de millions de chansons. De quoi enterrer d\u00e9finitivement la musique physique tout en coupant l\u2019herbe sous le pied des sites de t\u00e9l\u00e9chargement ill\u00e9gaux apparus dans les ann\u00e9es 2000.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019industrie de la musique s\u2019est ainsi profond\u00e9ment et durablement transform\u00e9e, s\u2019ancrant rapidement et en grande partie dans l\u2019\u00e8re digitale, contrairement \u00e0 un domaine comme la litt\u00e9rature. Quelles cons\u00e9quences pour le musicien, son art, son public?<\/p>\n\n\n\n

Entre lib\u00e9ration et nouvelles contraintes<\/h3>\n\n\n\n

En 2018, le chanteur am\u00e9ricain Lil Nas X cr\u00e9e Old Town Road<\/em>, tube de country-rap mais surtout chef-d\u2019\u0153uvre d\u2019auto-promotion, qui rebat les cartes de la distribution musicale. Alors parfait inconnu au bataillon, il assemble la chanson dans sa chambre et la propulse num\u00e9ro 1 de l\u2019ann\u00e9e au classement Billboard 2019, mais sans passer par les sacro-saintes maisons de disques. C\u2019est \u00e0 coup de tweets et de contenus TikTok que le jeune artiste s\u2019est procur\u00e9 seul 2,5 milliards de streams<\/em> (\u00e9coutes). En cela, le streaming<\/em> appara\u00eet comme lib\u00e9rateur pour les artistes, qui peuvent se lancer directement dans la commercialisation de leurs propres cr\u00e9ations.<\/p>\n\n\n\n

Rares sont toutefois les \u00e9lus \u00e0 conna\u00eetre un tel succ\u00e8s. Beaucoup d\u2019artistes modestes, notamment ceux de la sc\u00e8ne ind\u00e9pendante, s\u2019estiment l\u00e9s\u00e9s par les plateformes de streaming<\/em>. En 2020, un groupe de 10\u2019000 artistes s\u2019est ainsi rang\u00e9 derri\u00e8re la campagne \u00abJustice for Spotify\u00bb pour que le paradigme \u00e9conomique de la plateforme aux 550 millions d\u2019abonn\u00e9s \u00e9volue vers un mod\u00e8le o\u00f9 l\u2019argent g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les \u00e9coutes irait directement \u00e0 l\u2019artiste \u00e9cout\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est que l\u2019application fonctionne actuellement sur un mod\u00e8le qui additionne les \u00e9coutes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les diff\u00e9rentes chansons et redistribue les revenus au prorata des artistes qui ont \u00e9t\u00e9 les plus \u00e9cout\u00e9s. Ainsi, le fait d\u2019\u00e9couter un artiste ne lui g\u00e9n\u00e9rera pas directement le revenu \u00e9quivalent \u2013 soit environ 0,0020 CHF par \u00e9coute \u2013 car celui-ci sera d\u2019abord pond\u00e9r\u00e9 en fonction de la fa\u00e7on dont l\u2019artiste se classe parmi les autres en termes d\u2019\u00e9coutes. Pour l\u2019heure, un mod\u00e8le alternatif plus horizontal comme celui propos\u00e9 par la campagne \u00abJustice for Spotify\u00bb ne semble pas destin\u00e9 \u00e0 voir le jour chez les principales plateformes. <\/p>\n\n\n\n

Un monopole digital<\/h3>\n\n\n\n

Loin d\u2019\u00eatre d\u2019innocents supports pour l\u2019\u00e9coute de musique, les g\u00e9ants du streaming<\/em> ont vraisemblablement aussi fa\u00e7onn\u00e9 l\u2019offre et m\u00eame la demande musicale. L\u2019offre, tout d\u2019abord. Les chercheurs Kai Middlebrook et Kian Sheik de l\u2019Universit\u00e9 de San Francisco ont pu pr\u00e9dire en 2019 avec un degr\u00e9 de pr\u00e9cision de 99.53% le potentiel de succ\u00e8s commercial d\u2019une chanson. Une \u00e9tude d\u2019universitaires grecs a obtenu des r\u00e9sultats similaires en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Le caract\u00e8re autant objectivable et pr\u00e9visible d\u2019un hit<\/em> populaire n\u2019est gu\u00e8re \u00e9tonnant, la musique \u00e9tant d\u00e9sormais fermement ancr\u00e9e dans l\u2019\u00e8re de la datafication<\/em>, et o\u00f9 les comportements des utilisateurs sont finement analys\u00e9s par les algorithmes (Spotify et autres en utilisent). Servir la soupe populaire semble ainsi plus ais\u00e9 que jamais, et certains artistes se sp\u00e9cialisent d\u00e9j\u00e0 dans la conception de tubes pens\u00e9s pour cartonner. L\u2019intelligence artificielle d\u00e9multiplie d\u2019ailleurs les possibilit\u00e9s en la mati\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

A lire aussi | \u00abLa r\u00e9alisation d\u2019un album d\u00e9bute quand on la croit termin\u00e9e\u00bb<\/a><\/h6>\n\n\n\n

La demande, ensuite. La Commission europ\u00e9enne a montr\u00e9 dans un rapport de 2020 que les plateformes de streaming<\/em> pouvaient biaiser les recommandations en faveur des artistes les plus rentables. Et parfois en d\u00e9pit des go\u00fbts des consommateurs, comme l\u2019indiquait le Guardian<\/em> en 2019. De quoi s\u00e9rieusement nuancer la dimension lib\u00e9ratrice du streaming<\/em>, qui prend parfois plut\u00f4t des airs d\u2019uniformisateur.<\/p>\n\n\n\n

Ecrire \u00e0 l\u2019auteur: jean.friedrich@leregardlibre.com<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Vous venez de lire une analyse tir\u00e9e de notre dossier \u00abLa d\u00e9cennie 2014-2023\u00bb<\/a>, publi\u00e9 dans notre centi\u00e8me \u00e9dition<\/a>.<\/h6>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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