{"id":520856,"date":"2023-10-26T06:00:00","date_gmt":"2023-10-26T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leregardlibre.com\/?p=520856"},"modified":"2023-10-26T06:00:00","modified_gmt":"2023-10-26T04:00:00","slug":"la-transformation-des-medias-sous-linfluence-du-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leregardlibre.sandbox-novadev.ch\/en\/medias\/la-transformation-des-medias-sous-linfluence-du-numerique\/","title":{"rendered":"La transformation des m\u00e9dias sous l\u2019influence du num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"

La num\u00e9risation a eu des effets majeurs sur le secteur journalistique. Entre transformation des pratiques et d\u00e9fis \u00e9conomiques, ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es ont vu les m\u00e9dias s\u2019amenuiser face \u00e0 de nouveaux concurrents.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Interview\u00e9 en 2015 par l\u2019agence de conseil et de communication Oxygen RP, Philippe Rinc\u00e9, directeur de l\u2019Alliance pour les chiffres de presse et des m\u00e9dias (ACPM), une association professionnelle fran\u00e7aise, constatait \u00abun long processus de transformation du paysage m\u00e9diatique\u00bb: \u00abNous n\u2019abordons plus les marques m\u00e9dia par silo (presse, radio, t\u00e9l\u00e9vision\u2026) mais globalement, comme un tout\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Amplitude de la num\u00e9risation<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019un des facteurs de cette reconfiguration r\u00e9side dans l\u2019arriv\u00e9e du num\u00e9rique. Interrog\u00e9 \u00e0 ce sujet, le journaliste radio Antoine Droux \u2013 qui produisait l\u2019\u00e9mission \u00abM\u00e9dialogues\u00bb sur les ondes de RTS La 1\u00e8re jusqu\u2019en ao\u00fbt dernier \u2013 explique qu\u2019\u00abil y a \u00e9videmment eu la r\u00e9volution du Web d\u00e8s la fin des ann\u00e9es 1990, puis une deuxi\u00e8me r\u00e9volution \u00e0 double ressort dans les ann\u00e9es 2000: d\u2019un c\u00f4t\u00e9, les r\u00e9seaux sociaux et, de l\u2019autre, la connectivit\u00e9 et les smartphones\u00bb. C\u2019est l\u2019addition de ces deux \u00e9l\u00e9ments qui, depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es, a provoqu\u00e9 une acc\u00e9l\u00e9ration de la consommation des m\u00e9dias et une diversification de leurs modes de consommation.<\/p>\n\n\n\n

Nicolas Willemin, fort d\u2019une riche carri\u00e8re dans la presse suisse romande et auteur du livre M\u00e9dias suisses, le virage num\u00e9rique<\/em>, explique qu\u2019avec la venue des r\u00e9seaux sociaux, la population s\u2019est habitu\u00e9e \u00e0 ne plus avoir besoin de payer pour obtenir de l\u2019information et \u00e0 l\u2019obtenir imm\u00e9diatement. Or, comme il le souligne, \u00abl\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 de l\u2019information d\u00e9valorise les m\u00e9dias cens\u00e9s amener une plus-value\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Or, malgr\u00e9 l\u2019ascension fulgurante de nouveaux canaux d\u2019informations, les m\u00e9dias classiques demeurent tr\u00e8s importants dans la soci\u00e9t\u00e9. En 2019, l\u2019\u00e9tude Annales sur la qualit\u00e9 des m\u00e9dias, de l\u2019institut F\u00f6g \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Z\u00fcrich, d\u00e9voilait que la presse traditionnelle b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une confiance plus \u00e9lev\u00e9e (47%) aupr\u00e8s de la population que les moteurs de recherche (29%) ou les r\u00e9seaux sociaux (17%). En ce qui concerne les formats papiers, les chiffres de l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral de la statistique (OFS) exposent cependant une diminution continue du nombre de tirages des journaux suisses ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es et de leur nombre de lecteurs.<\/p>\n\n\n\n

Fonte des revenus publicitaires<\/h3>\n\n\n\n

C\u2019est qu\u2019un autre ph\u00e9nom\u00e8ne capital que l\u2019\u00e9volution des modes de consommation des m\u00e9dias s\u2019est produit du fait de la num\u00e9risation. Les m\u00e9dias traditionnels ont connu une baisse majeure des revenus publicitaires, les annonceurs partant sur le Web. Stefan Meierhans, qui occupe le poste de Surveillant des prix depuis 2008, pointe du doigt ce ph\u00e9nom\u00e8ne dans un rapport paru ce printemps. Il \u00e9pingle principalement Google et juge que les m\u00e9dias suisses pourraient \u00eatre contraints \u00e0 r\u00e9duire leur offre. Certains, \u00e0 l\u2019instar de L\u2019Hebdo<\/em> en 2018, ont m\u00eame d\u00e9j\u00e0 disparu du paysage, tandis que d\u2019autres sont n\u00e9s, comme Le Regard Libre<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

En d\u00e9coule une guerre de l\u2019attention. Antoine Droux estime que nous avons affaire \u00e0 une \u00abpix\u00e9lisation du paysage m\u00e9diatique\u00bb: \u00abIl y a tellement de contenus \u00e0 consommer que tout le monde se bat pour attirer l\u2019attention des gens. L\u2019enjeu r\u00e9side dans le fait que ce sont les sujets faciles et \u00e9motionnels qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de clics, et donc de publicit\u00e9s, et donc de revenus.\u00bb Et dans cette bataille, Nicolas Willemin juge les r\u00e9seaux sociaux comme \u00abindispensables pour acqu\u00e9rir cette attention, ce qui m\u00e8ne \u00e0 un cercle vicieux\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Selon plusieurs \u00e9tudes, il appara\u00eet n\u00e9anmoins que ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les m\u00e9dias redonnent une place centrale aux lecteurs dans le financement. Alexandre Joux, professeur en sciences de l\u2019information et de la communication \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 d\u2019Aix-Marseille, \u00e9crit dans l\u2019une de ses publications que \u00able financement par l\u2019abonnement semble ainsi s\u2019imposer chez les journalistes comme le meilleur qui soit en termes d\u2019ind\u00e9pendance, mais \u00e0 la condition d\u2019atteindre une taille critique\u00bb. Pas \u00e9vident, alors m\u00eame que le lectorat diminue ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Une nouvelle r\u00e9volution<\/h3>\n\n\n\n

Et voil\u00e0 que l\u2019intelligence artificielle (IA) laisse entrevoir une nouvelle r\u00e9volution dans le paysage m\u00e9diatique. \u00abBien malin serait la personne qui pr\u00e9tend le savoir\u00bb, r\u00e9pond Antoine Droux quand on lui demande ce qui en d\u00e9coulera. Il ajoute que \u00ab\u00e7a va tellement vite qu\u2019on ne conna\u00eet pas l\u2019impact\u2009\u00bb. Selon lui, \u00abon t\u00e2tonne, mais cette question d\u00e9passe les m\u00e9dias, c\u2019est une question plus globale sur le r\u00f4le des humains, c\u2019est de la philosophie\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cela \u00e9tant, l\u2019observateur avertit que \u00absi vous ma\u00eetrisez la production de contenu par l\u2019IA, et que vous ma\u00eetrisez aussi la publication de ce contenu via les r\u00e9seaux et sa propagation, vous avez alors des armes de d\u00e9sinformation massive qui seront redoutables \u00e0 l\u2019avenir\u00bb. Et le journaliste de conclure: \u00abSi je devais garder deux mots cl\u00e9s pour les m\u00e9dias ces prochaines ann\u00e9es, ce serait cr\u00e9dibilit\u00e9 et fiabilit\u00e9.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ecrire \u00e0 l\u2019auteur: max.frei@leregardlibre.com<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Vous venez de lire une analyse tir\u00e9e de notre dossier \u00abLa d\u00e9cennie 2014-2023\u00bb<\/a>, contenu dans notre \u00e9dition papier (Le Regard Libre <\/em>N\u00b0100<\/a>).<\/h6>\n\n\n